Tüketim Toplumunu Anlamak ve Boykot -4- 24 Ekim 2007

 

TüketimDünyasının Oluşum Süreci
Tüketim dünyasını oluşturan nedir? Bu sorunun ilk akla gelen cevabı muhtemelen büyük sermayeler, yani parasal kaynaklar olacaktır. Ancak tüketim kültürü sadece büyük güç odaklarının devası maddi kaynaklarıyla oluşturulmadı. O, kendisini insanlara sunarken, modern bireyin zihninde tutunurken, elindeki kaynağı doğru kullanmasını sağlayacak bir strateji geliştirdi. Çünkü strateji –özellikle bugün için- rekabetçi çizgiyi belirlediği gibi, üretim planlamasıyla da doğru iletişim yolları ile arasında köprüler kurmaktadır. Örnek vermek gerekirse fabrikada üretilen ayakkabı tek başına çok ciddi bir talep yaratamaz. Ancak aynı ayakkabı ünlü bir basketbolcu ile lansmanını gerçekleştirirse yani iletişimi kullanarak hedef kitlenin zihninde bir imajla bütünleşirse ilgi çekebilir. İşte üreticinin ürününü pazara indirmek için kullandığı, bütün pazarlama yöntemlerini oluşturduğu strateji ile belirler.
 
Dolayısıyla bugünün dünyasında üretilen her ürününün aslında en başından kurgulanmış, bir imgeyle irtibatlandırılmış “üretim + pazarlama serüveni� vardır. İşte bu çerçevede kapitalizmin cazibesine kapılmamanın en öncelikli adımlarından biri pazardaki x marka ayakkabı ile Nike arasındaki cazibe farkını büyük ölçüde ve çoğunlukla bu strateji ile üretildiğini bilmek gelir.

(more…)

Bu Yazıyı Paylaşın

Tüketim Toplumunu Anlamak ve Boykot -3- 23 Ekim 2007

1800’lüyılların İngiltere’sinde yaşamış İrlanda kökenli toprak sahibi Charles C. Boycott, dönemin “toprak reformu� yanlılarına ısrarla karşı çıkmıştı. Fakat bu inat O’na pahalıya mal oldu. Toprak reformunu destekleyenler ve Charles’ın İrlanda’daki topraklarında yaşayanlar O’nunla ilişkilerini tümüyle kesip bir sivil itaatsizlik örneği gösterdiler. Sonuçta Boycott İrlanda’dan ayrılmak zorunda kaldığı gibi dünya direniş kültürüne “boykot� kelimesini kazandırdı.
(more…)

Bu Yazıyı Paylaşın

Tüketim Toplumunu Anlamak ve Boykot -2- 20 Ekim 2007

Yetinen toplumun zamanla nasıl tüketim canavarına dönüştüğünü yukarıda anlatmaya çalıştık. Aslında tüketim toplumunun doğumu, gelişimi ve olgunluğu ile birlikte bugünün bireyinde tüketim, artık hayata anlam yükleyecek kadar büyük bir değişim geçirmiştir. “Tüketiyorum, o halde varım!� sloganıyla modern dünyada her türlü arsızlığı deneyimleyen insan, aslında tüketimin doğasındaki evrime de işaret etmektedir. Tüketimi belirleyen ihtiyaçlar önceki yüzyılların insanında (daha çok) biyolojik dürtülerinin bir sonucuyken (açlık, susuzluk, örtünme gibi) bugünün insanında arzu ve istekler belirleyici konuma yükselmiştir. Pazarlama dilinde “tüketim arzuları� olarak adlandırılan bu durum, aslında tüketimin doğasının ihtiyaçtan arzulara doğru kaydığını da göstermektedir. Söz gelimi açlık içsel olarak oluşurken aslında bir eksikliği gidermeyi hedefler. Fakat örneğin burnunu estetik ameliyatla daha güzel hale getirmek istemenin içsel bir ihtiyacın sonucu olduğu söylenemez.
(more…)

Bu Yazıyı Paylaşın

Evimizdeki Pislik Yuvası: İnternet 19 Ekim 2007

 

Başlığıokuyanlar, bunun gereksiz hatta çok ağır bir itham olduğunu düşünebilirler. Öyle ya, internet yüzyılın en büyük iletişim ağı. İnsanları, ülkeleri, toplumları, kıtaları birbiriyle buluşturan, bilgi alışverişine inanılmaz hız kazandıran faydası aşikar icatların belki de en önemlisi.. Hem interneti bir kötülük aracı olarak görmek kendini geliştirememiş, medenileşmekten uzak olanların işi.. Onlar, dün Osmanlı’da matbaaya karşı çıkan, televizyon ve radyoyu gavur icadı diye etiketleyip savaş açanlar değiller miydi?

(more…)

Bu Yazıyı Paylaşın

Tüketim Toplumunu Anlamak ve Boykot -1- 18 Ekim 2007

1000yıl önce Anadolu’nun herhangi bir köyünde, herhangi bir aile reisinin evininin diÄŸer bireyleriyle üzerinde düşündüğü bir tercih problemi yoktu. O, ne o gün yiyecekleri, ne yemekten sonra vakitlerini nasıl harcamaları gerektiÄŸi üzerine ne de gelecek ay yapacağı tatili nerede geçirmesinin daha iyi olacağını bu denli yoÄŸun düşünmüyordu.

(more…)

Bu Yazıyı Paylaşın